跨设备跟踪:广告行业将如何跟随你无论你去哪里
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请问您的智能手表知道你正在阅读这篇文章通过你的笔记本电脑吗?

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如果广告产业的野心得到回报,在线营销人员就能够做下一个最好的事情:调整销售场地上显示一个设备根据你见过的人。它被称为“跨设备跟踪”,你可能会开始听到更多关于它。

没有IP地址就像是一个岛屿

参与者在美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)周一主办的研讨会在华盛顿特区这里,解释说基本的问题是你每次你摸索经验合适的充电器或电缆:我们使用太多的设备。
然而,许多传统的工具和网络使用展示广告我们可以关心,比如“饼干”识别特定的文件浏览器,约会的时候我们大多数人使用。
“很难得到一个一致的观点[人们]做什么在网上,“观察FTC政策主管总经理Justin布鲁克曼如此说道,他打开了讨论。
免得你看到,作为一个功能,而不是一个错误,记住,你可能已经受站点使用两种方法之一来跟踪你的在线活动设备。
在“确定性跟踪”网站依赖于您所使用的凭证登录从任何设备:认为苹果和谷歌同步您的Web浏览不同Safari和Chrome的副本,或Facebook发出砰的你更新你的手机和笔记本电脑。
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无论你走到哪里,无论你做什么…
事情变得更有趣当你看“概率跟踪”网站结合了不同的数据点来检测你的存在。例如,总经理为布鲁克曼如此说道解释说,如果一个网站看到一个特定的电话连接从一个互联网协议地址在晚上和周末上班,另一个,合理的解释,意味着你从你的工作和家庭网络连接。
(一个“IP地址”是每个设备在互联网上有数字标识符,通常自动分配一个互联网服务提供商。例如,当我写下这些的时候,我的笔记本电脑的IP 205.201.255.5:进取读者应该能够识别的位置。)
网站可以关联的IP地址与特定的浏览模式。总经理(布鲁克曼如此说道引用自己的阅读科技新闻的习惯,体育在弗吉尼亚大学,国会山,和英格兰的阿森纳足球队。)结果:高度的广告客户的信心,你是一个单用户使用多台机器没有任何公共登录。广告商可以跟踪那些随着时间的推移,不同的设备通过发送相同的饼干在每个浏览器。

SilverPush:推动其运气吗?

但如果一个广告主可以把它的代码变成一个智能手机应用程序,它可以从事更雄心勃勃的跨设备跟踪采取,例如“独特的音频信号”由一家印度启动名为silverpush提供系统。

在这个系统中,一个电视广告播放高频声音人类听不到但以silverpush软件内置的应用程序可以。广告商可以根据他们(或至少,他们的电话)的基础上,在广告播放时的空间。

“饼干现在看起来强大的美好相比,一些东西,”约瑟夫说,民主与技术中心的首席技术专家在一个小组讨论在周一的FTC车间。他想知道下一个冒险进入跨设备跟踪将涉及视觉信号,如红外涂料在墙上,你的手机相机可以检测到。

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目前尚不清楚有多大风险基于传感器的跟踪是在现实世界中。SilverPush很少有其技术应用,它已表示,它不会让广告客户看到会识别你的信息。此外,能够把一个应用程序的访问手机的麦克风或相机——一旦局限于iOS,现在包括在Android——给了我们一个否决权这一行为。

但不那么雄心勃勃的,不太明显的app-level跟踪仍然是可能的。(这个网站的出版商,雅虎,去年收购了一个叫Flurry的移动ad-tech公司,集观众来自移动应用程序的数据。)反过来,可以生成详细的资料,可能不确定我们的名字,但是可以给广告商更好的我们想要的照片。

击败所有的监控技术的任务是精明的。联邦贸易委员会首席技术专家Ashkan Soltani车间后告诉我,他做他的大部分还浏览虚拟专用网络和加载自定义系统软件在安卓手机进行全面工作

要做的是什么?

有,一些参与者在周一的工作坊指出,一些友善的理由广告跟踪:你不想展现同样的广告,一个给定的读者在连续50倍;你想现在广告迎合读者的兴趣;你想阻止非人类的机器人投入广告欺诈行为。

但这些好处积累更多的广告商比读者。没有保证,后者甚至会知道这是发生。广告商的更大的问题:当人们了解一些复杂的营销机器,让一个网站向潜在客户发送的电子邮件他从未考虑到网站地址——真实的故事!——他们不可能开心。

至少,他们可能利用广告阻滞剂反应。这样的工具是钝的工具,可以造成更大的问题(在Web中,人们基本上不花钱读的东西)。但是没有人可以太惊讶于他们越来越受欢迎。

虽然联邦隐私法保持瘦,联邦贸易委员会保留权利一步如果一个公司的设置选择跟踪不像宣传工作。委员会的副主任曼尼莎·米萨的隐私和身份保护,关闭程序,提醒与会者,第五节成立法律赋予它的权威。

但这让这个缺点:如果一个隐私政策及其选择退出准确描述小隐私,因为公司跟踪的方案,你要靠自己。

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